La SEO off page nel corso degli ultimi anni sta diventando sempre più rilevante. Infatti, le strategie che la contraddistinguono si sono rivelate utili non solo per migliorare la visibilità sui motori di ricerca, ma sono state identificate come ottimali anche per riuscire a raggiungere vantaggi in termini di visibilità e autorevolezza nel proprio mercato di riferimento. In questa guida, approfondiamo cos’è la SEO off page, le attività che la contraddistinguono e le migliori strategie da seguire.
Cos’è la SEO Off Page?
La SEO off-page prevede una serie di strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca che vengono attuate al di fuori del tuo sito web.
Queste strategie mirano a migliorare la percezione di utenti e motori di ricerca riguardo a quanto sia popolare, rilevante, autorevole e affidabile il tuo sito.
In altre parole, mentre la SEO on-page riguarda aspetti come la struttura del sito, i contenuti e l’esperienza dell’utente, la SEO off-page si occupa della reputazione e dell’autorità del tuo sito sul web.
Le attività di ottimizzazione off-page principali includono:
1. Link Building
2. Social Media Marketing
4. Relazioni Pubbliche Online
Queste attività possono essere attuate attraverso diverse strategie che prevedono la realizzazione di contenuti e la costruzione di una reputazione solida per la propria attività, marchio o brand.
Perché è importante la SEO Off-Page?
La SEO off-page è una componente della strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca. Senza la progettazione attenta delle diverse attività di SEO al di fuori del sito non si potrà nutrire a fondo la propria immagine digitale e aumentare visibilità nei confronti di potenziali utenti in target.
Infatti, la SEO off-page è in grado di migliorare innanzi tutto il posizionamento organico sui motori di ricerca. Google, come altri motori di ricerca, è caratterizzato da un algoritmo complesso che serve a determinare la posizione dei risultati delle pagine in SERP per determinate parole chiave.
Tra i vari fattori presi in considerazione dal motore di ricerca ci sono anche la qualità e il numero di backlink che un sito riceve. Ecco perché un solido profilo di backlink può migliorare la visibilità del sito e migliorare il posizionamento organico per keyword interessanti per il proprio business.
Questa attività aiuta a costruire l’autorità del tuo sito web. I backlink da siti web di alta qualità sono visti dai motori di ricerca come un segno di fiducia. Più il sito è linkato da fonti autorevoli, più viene percepito come tale dagli utenti.
Le tecniche di SEO off-page come quelle che includono l’uso del social media marketing e del guest blogging permettono di aumentare il traffico del sito. Questo non solo aiuta a migliorare la tua visibilità online, ma può anche portare a un aumento delle conversioni.
Le attività di ottimizzazione off-page come la gestione delle recensioni e le relazioni pubbliche online possono migliorare la tua reputazione online. Aiutandoti a costruire fiducia con il tuo pubblico e a stabilire la tua azienda come leader del settore.
Le migliori strategie di SEO off-page
Come accennato, sono diverse le strategie di SEO off-page che si possono utilizzare per aumentare l’autorevolezza nel settore e riuscire ad attrarre traffico qualificato verso il proprio sito web o e-commerce. Vediamo insieme alcune delle più indicate.
Link Building
La link building è una strategia di SEO off-page che implica l’acquisizione di backlink, ovvero link che puntano al tuo sito web da altri siti web.
Questa strategia è fondamentale per migliorare la visibilità del tuo sito web nei risultati dei motori di ricerca, poiché i motori di ricerca vedono i backlink come una sorta di “voto di fiducia” per il tuo sito.
Più backlink di qualità ricevi, più i motori di ricerca riterranno il tuo sito autorevole e rilevante, migliorandone il posizionamento nei risultati di ricerca.
Il processo di link building inizia con l’individuazione di siti web, blog o altre piattaforme online che potrebbero essere disposti a inserire un link al tuo sito. Questi potrebbero includere siti web di notizie, blog del settore, forum, social media e così via.
Una volta individuati i potenziali siti, il prossimo passo è contattare i proprietari o i redattori di questi siti per chiedere loro di inserire un link al tuo sito.
Questo può essere fatto in vari modi, ad esempio offrendo di scrivere un post ospite per il loro blog, condividendo con loro contenuti di alta qualità che potrebbero voler linkare, o chiedendo loro di recensire il tuo prodotto o servizio.
Non tutti i backlink sono uguali. Alcuni possono effettivamente danneggiare la tua SEO se provengono da siti web di bassa qualità o non pertinenti.
I link provenienti da siti web autorevoli hanno più valore SEO. Puoi utilizzare strumenti come Moz’s Domain Authority o Google’s PageRank per valutare l’autorevolezza di un sito.
Idealmente, i backlink dovrebbero provenire da siti che sono rilevanti per il tuo settore o argomento.
Inoltre, si dovrà scegliere tra link follow, nofollow e menzioni. Creare un giusto equilibrio tra questi è essenziale per riuscire a raggiungere i giusti risultati sul lungo periodo per la propria visibilità e autorevolezza.
Social Media Marketing come strategia di SEO off page
Il Social Media Marketing è una componente importante della SEO off-page. Sebbene i motori di ricerca affermino di non considerare direttamente i “segnali sociali” (come like, condivisioni, commenti) come fattori di ranking, il marketing sui social media può influire sulla SEO in vari modi.
I social media possono essere un potente strumento per generare traffico. Ogni volta che condividi un link a contenuti del tuo sito sui social media, offri agli utenti l’opportunità di visitare il tuo sito. Più traffico di qualità generi al tuo sito, migliore sarà il posizionamento nei risultati di ricerca.
Condividendo i contenuti sui social media, aumenti la visibilità del brand e del sito web. Questo può portare a condivisioni, commenti e altre forme di coinvolgimento che possono aiutare a diffondere ulteriormente i tuoi contenuti, creando potenzialmente opportunità per altri siti di linkare ai tuoi contenuti.
Avere un forte seguito sui social media può aiutare a costruire l’autorità del tuo marchio. Quando le persone vedono che il marchio ha un grande seguito e un elevato livello di coinvolgimento, lo percepiscono come più autorevole.
Digital PR o Pubbliche Relazioni Digitali
Infine, troviamo le Digital PR che sono una componente fondamentale della strategia di SEO off-page.
Essenzialmente, le Digital PR riguardano l’interazione con i blogger, i giornalisti e gli influencer per ottenere una copertura mediatica su canali digitali come blog, riviste online e social media.
Questa strategia può essere incredibilmente efficace nel costruire backlink di alta qualità, migliorando così la strategia SEO.
Per una campagna di Digital PR efficace è necessario creare dei contenuti di qualità. Questi possono essere articoli di blog, infografiche, studi di settore, video e altri tipi di contenuti che possano interessare al tuo pubblico di riferimento e ai giornalisti o blogger del tuo settore.
Una volta creati i contenuti, è necessario raggiungere i giornalisti, blogger o influencer del tuo settore che potrebbero essere interessati a condividere o linkare i tuoi contenuti.
Questo può essere fatto attraverso e-mail, social media o piattaforme di outreach e di Digital PR come Rankister che ti offre l’opportunità di fare sia link building sia di seguire in modo attento una strategia di link building accurata.
Dopo aver inviato il tuo pitch, è importante monitorare le risposte e fare un follow-up se necessario. Se qualcuno sceglie di coprire i tuoi contenuti, assicurati di ringraziarli e di condividere la copertura sui tuoi canali social.
Le Digital PR non riguardano solo l’ottenimento di un singolo link o copertura mediatica. Si tratta di costruire relazioni a lungo termine con giornalisti, blogger e influencer che possono portare a ulteriori opportunità di copertura in futuro.
Infine, si consiglia di valutare l’uso dei comunicati stampa digitali possono essere un ottimo modo per ottenere copertura mediatica e backlink. Puoi utilizzare i comunicati stampa per annunciare notizie importanti sulla tua azienda, come il lancio di un nuovo prodotto, una fusione o acquisizione o un importante traguardo raggiunto.
