Quando si sceglie di impostare una campagna pubblicitaria su Google Ads, una delle attività più importanti per riuscire a ottenere delle performance ottimali richiede non solo la scelta ma anche la segnalazione corretta delle corrispondenze delle parole chiave.
Questa è fondamentale per riuscire ad aumentare la visibilità dell’annuncio verso un target mirato ma soprattutto scegliendo la giusta corrispondenza delle parole chiave si può aumentare il ritorno sull’investimento della campagna.
Le parole chiave supportano gli annunci pubblicitari perché sfruttano al meglio le query digitate dagli utenti su Google, stabilendo così il livello di pertinenza e la possibilità che un annuncio sia mostrato in risposta a specifiche ricerche.
La comprensione e l’uso strategico dei tipi di corrispondenza delle parole chiave permettono agli inserzionisti di affinare la loro presenza pubblicitaria, colpendo il target desiderato con precisione o espandendosi verso un pubblico più ampio.
Quali sono le principali tipologie di corrispondenza delle keyword su Google Ads?
La selezione accurata del tipo di corrispondenza delle parole chiave in Google Ads rappresenta un pilastro primario nell’architettura di una strategia pubblicitaria di successo.
Questa scelta influisce direttamente sulla frequenza con cui i tuoi annunci saranno visualizzati nelle ricerche degli utenti, nonché sul contesto specifico di queste visualizzazioni.
Avere una comprensione approfondita delle varie opzioni disponibili e la capacità di implementarle in modo efficace può trasformarsi nel discrimine tra il trionfo e l’insuccesso di una campagna pubblicitaria.
Ecco, dunque, quali sono le principali corrispondenze di keyword da poter selezionare su Google Ads.
Corrispondenza Generica (Broad Match)
Questa modalità rappresenta l’impostazione predefinita in Google Ads, garantendo la massima esposizione tra tutte le opzioni di corrispondenza.
Grazie alla corrispondenza generica, i tuoi annunci possono essere visualizzati per ricerche che non solo corrispondono esattamente alla tua parola chiave, ma anche per quelle che contengono variazioni, sinonimi, ricerche correlate e altre espressioni significativamente connesse.
Ad esempio, se selezioni “scarpe da corsa” come parola chiave, il tuo annuncio potrebbe comparire per termini quali “acquista scarpe sportive” o “migliori sneaker per correre“.
- Vantaggi: questo tipo di corrispondenza massimizza la visibilità e la capacità di catturare un volume elevato di traffico.
- Svantaggi: concede un controllo minore sulle query di ricerca che attivano gli annunci, potenzialmente aumentando i costi per via di clic meno rilevanti.
2. Corrispondenza a Frase (Phrase Match)
Offrendo un equilibrio tra portata e precisione, questa modalità mostra gli annunci per ricerche che contengono la tua frase chiave esatta o variazioni molto simili, anche con parole aggiuntive posizionate prima o dopo la frase chiave.
Per esempio, se la parola chiave è “scarpe da corsa“, l’annuncio potrebbe essere mostrato per ricerche come “comprare scarpe da corsa online“, ma non per “scarpe per correre“.
- Vantaggi: fornisce una maggiore accuratezza nel targeting rispetto alla corrispondenza generica, pur mantenendo un’adeguata visibilità.
- Svantaggi: potrebbe generare un volume di traffico inferiore rispetto alla corrispondenza generica.
3. Corrispondenza Esatta (Exact Match)
Questa è la tipologia più restrittiva, che mostra i tuoi annunci solo quando vengono effettuate ricerche che corrispondono esattamente alla tua parola chiave o presentano variazioni molto prossime che non ne alterano il significato.
Questa stretta corrispondenza assicura che gli annunci siano mostrati solamente in risposta alle query più strettamente correlate alla tua offerta.
- Vantaggi: garantisce un alto livello di rilevanza del traffico e offre un controllo preciso sulle query di ricerca che attivano gli annunci.
- Svantaggi: limita il volume del traffico a causa della sua specificità molto elevata.
Come massimizzare la campagna Google Ads con la scelta delle giuste keyword a corrispondenza
Per massimizzare l’efficacia della campagna Google Ads attraverso un uso accurato delle corrispondenze delle parole chiave, è essenziale adottare una serie di pratiche strategiche e mirate.
Innanzitutto, devi sapere che è sempre consigliabile integrare diversi tipi di corrispondenza nelle tue campagne pubblicitarie consente di sfruttare i vantaggi specifici di ciascuna opzione.
Questo approccio non solo aumenta la visibilità degli annunci verso un vasto pubblico ma permette anche di mantenere un certo livello di precisione nel targeting, assicurando che gli annunci vengano visualizzati da un pubblico rilevante e interessato.
Un altro aspetto cruciale per ottimizzare le performance delle campagne su Google Ads riguarda il monitoraggio costante e l’analisi delle prestazioni delle parole chiave. Questo processo consente di identificare quali termini generano il maggior numero di conversioni e quali invece risultano meno efficaci.
Grazie a questi dati, è possibile apportare modifiche mirate, come l’aggiustamento delle offerte per parole chiave specifiche o la rielaborazione della lista delle parole chiave, per rifinire la strategia e migliorare ulteriormente l’efficacia della campagna.
La corretta segnalazione delle parole chiave negative rappresenta un ulteriore tassello nella strategia di ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. Creare un elenco di termini che non sono pertinenti al tuo prodotto o servizio aiuta a prevenire la visualizzazione degli annunci in risposta a ricerche non correlate.
Questo migliora la qualità del traffico ma consente anche di ridurre i costi inutili derivanti da clic non interessati, ottimizzando così il budget pubblicitario. Inoltre, personalizzare le campagne pubblicitarie in base al contesto e agli obiettivi specifici può significativamente aumentare la loro efficacia.
Per fare ciò è consigliabile comprendere il comportamento del target di riferimento e i vari contesti di ricerca per poter successivamente riuscire a selezionare le corrispondenze delle parole chiave più adatte, personalizzando le campagne per soddisfare le esigenze e le aspettative del pubblico target.
Infine, non devono mai mancare l’adattamento e la revisione continua delle campagne in base ai risultati ottenuti e alle tendenze del mercato, è una delle attività più importanti per riuscire a raggiungere i giusti obiettivi.
Grazie a questi suggerimenti nella gestione delle tue campagne su Google Ads, potrai non solo ottimizzare le prestazioni attuali ma anche gettare le basi per il successo a lungo termine, garantendo che ogni annuncio raggiunga il suo pieno potenziale di conversione e di generazione di traffico qualificato.
