Una delle strategie di SEO off site che interessa tutti, ma che necessità di maggiori informazioni soprattutto per i neofiti del settore è la link building. La link building consiste nella creazione di una strategia di acquisizione di link esterni da parte di risorse autorevoli al fine di farsi trovare più facilmente da Google per determinate parole chiave, ma anche per ampliare la portata del proprio brand, e perché no fidelizzare anche un maggior numero di clienti.
I backlink in questa strategia, occupano una posizione di rilievo, essendo uno dei fattori più influenti per il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca. Ma cosa sono i backlink e perché sono così importanti? Vediamo nel dettaglio qual è la natura dei backlink, il loro ruolo nel SEO e come possono essere utilizzati efficacemente per migliorare la visibilità online di un sito.
Definizione di Backlink
Un backlink è un link che proviene da una pagina di un sito web e punta verso un’altra pagina, appartenente a un sito web differente. Questi link sono anche noti come “link in entrata” o “incoming links”. I backlink sono fondamentali per il SEO perché rappresentano un “voto di fiducia” da parte di un sito verso un altro. Essenzialmente, quando un sito web include un link a un altro sito, sta implicitamente affermando che il contenuto dell’altro sito è rilevante e di qualità.
I motori di ricerca, come Google, utilizzano i backlink come uno dei principali indicatori per determinare la qualità e la rilevanza di un sito web. Un sito con molti backlink di alta qualità è generalmente considerato più autorevole e pertinente rispetto a siti con meno backlink. Di conseguenza, i siti con un buon profilo di backlink tendono a posizionarsi meglio nei risultati di ricerca.
Le principali tipologie
Un backlink apparentemente è solo un semplice link che porta da un sito web ad un altro. Questi collegamenti però, come accennato, sono considerati dai motori di ricerca come segnali di fiducia e qualità del sito di destinazione. Diversi tipi di backlink hanno però impatti differenti sul SEO. Vediamo nel dettaglio, quali sono le principali tipologie di backlink, delineando le loro caratteristiche e il loro peso nel mondo del SEO.
Backlink Diretti (Follow o dofollow)
I backlink diretti, comunemente noti come link “follow”, sono i più importanti. Questi link trasmettono autorità da un sito all’altro senza restrizioni, contribuendo significativamente al miglioramento del ranking di un sito nei motori di ricerca. Sono i link tradizionali che non hanno attributi specifici che limitano il passaggio dell’autorità. Un backlink diretto è un voto di fiducia nel contenuto a cui punta, indicando ai motori di ricerca che il contenuto collegato è di alta qualità e rilevante.
Backlink (Nofollow)
A volte, un sito può voler fornire un link ad un altro sito senza passargli autorità di ranking. Qui entrano in gioco i backlink “nofollow“. Questi link sono marcati con l’attributo rel=”nofollow” che dice ai motori di ricerca di ignorare quel link ai fini del passaggio dell’autorità. I link nofollow sono spesso utilizzati per linkare a siti di cui non si può attestare completamente l’affidabilità o quando si linkano pagine di registrazione o login. Sebbene non trasmettano autorità diretta, i link nofollow possono ancora indirizzare traffico rilevante verso un sito.
Backlink Sponsorizzati
I backlink sponsorizzati sono quelli ottenuti attraverso accordi pubblicitari o sponsorizzazioni. Per mantenere la trasparenza e aderire alle linee guida dei motori di ricerca, questi link dovrebbero essere contrassegnati con l’attributo rel=”sponsored”. Questo consente ai motori di ricerca di distinguere i link naturali da quelli pagati, evitando potenziali penalità per pratiche di link building non etiche.
Backlink Generati dagli Utenti (UGC)
Questa categoria comprende i link che provengono da commenti sui blog, forum, o altre forme di contenuto generato dall’utente. Per distinguere questi link da quelli editorialmente posizionati, si utilizza l’attributo rel=”ugc” (User Generated Content). Questo attributo aiuta i motori di ricerca a capire che il link proviene dall’azione spontanea di un utente, piuttosto che da una decisione editoriale del proprietario del sito.
Backlink naturali
I backlink naturali sono considerati sicuramente tra i più allettanti nel mondo del SEO, ma anche tra i più difficili da ottenere. Questi link sono guadagnati naturalmente quando un sito sceglie di linkare al tuo contenuto a causa della sua alta qualità, unicità, o valore informativo. Non richiedono una richiesta diretta; sono il risultato di un contenuto eccezionale che attira l’attenzione e guadagna link in modo organico. I backlink naturali sono estremamente preziosi per il SEO, poiché sono un segnale forte di autorità e fiducia agli occhi dei motori di ricerca.
Perché sono ancora così importanti?
Abbiamo visto cosa sono i backlink e anche quali sono le principali tipologie, ma sicuramente se siete dei neofiti vi starete chiedendo perché sono ancora così importanti?
La logica dietro l’importanza di questi link di collegamento per il ranking è intuitiva: quando un sito web riceve un link da un altro dominio, ciò è interpretato come un voto di fiducia. Questa dinamica è stata confermata da numerosi studi, i quali hanno evidenziato una correlazione diretta tra il numero di link ricevuti da domini unici e l’aumento del traffico organico. In sostanza, più “voti di fiducia” un sito accumula attraverso i collegamenti online, maggiori sono le sue possibilità di posizionarsi efficacemente sui motori di ricerca per termini pertinenti.
I motori di ricerca sono costantemente alla ricerca di nuovi contenuti da indicizzare. Visitano e rivisitano pagine note per scovare nuovi link e, di conseguenza, nuovi contenuti. Le pagine che già godono di popolarità e che sono frequentemente aggiornate hanno maggiori probabilità di essere scansionate. Pertanto, avere backlink da queste pagine può significare che i contenuti del tuo sito vengano scoperti e indicizzati più rapidamente.
Oltre al loro impatto sul SEO, i backlink fungono da direttrici per il traffico web. Questi link servono a segnalare risorse utili, invitando gli utenti a cliccare per esplorare ulteriormente un argomento. Un clic su un backlink genera traffico di referral, portando visitatori direttamente sul tuo sito da altre fonti online.
Non tutti i backlink apportano però lo stesso valore. Ecco alcuni attributi chiave determinano la sua reale efficacia:
- Rilevanza: i collegamenti provenienti da pagine pertinenti al contenuto del tuo sito sono più valorizzati, poiché è più probabile che gli utenti clicchino su di essi. La coerenza tematica tra il sito che fornisce il backlink e il sito di destinazione gioca un ruolo critico nel trasferimento di valore.
- Autorevolezza: i link provenienti da siti web autorevoli e riconosciuti trasmettono maggiore “autorità” rispetto a quelli provenienti da siti meno conosciuti o di bassa qualità. L’autorità di un backlink può influenzare in maniera significativa il traffico organico del sito destinatario.
- Posizionamento e visibilità del link: i link di collegamento posti in posizioni prominenti su una pagina web (es. contenuto principale) tendono a trasferire più valore rispetto a quelli relegati in footer o sidebar, in quanto hanno maggiori probabilità di essere cliccati dagli utenti.
La creazione di una rete di backlink di qualità è essenziale per qualsiasi strategia SEO che si rispetti. Non solo i backlink influenzano positivamente il ranking di un sito sui motori di ricerca, ma facilitano anche la scoperta di nuovi contenuti e generano traffico di referral significativo. Tuttavia, è cruciale concentrarsi sulla qualità, puntando a ottenere backlink pertinenti, autorevoli e ben posizionati che possano realmente fare la differenza nel posizionamento e nella visibilità del tuo sito web.
