Sempre più difficile, ma sempre più necessario, è riuscire ad emergere nel mondo del web e soprattutto farsi trovare al momento giusto dagli utenti che navigano online sui motori di ricerca come Google.
La visibilità online è cruciale per il successo di un’azienda, e il blog può continuare ad essere ancora oggi, dove i social la fanno da padrone, uno strumento potente per migliorare la SEO (Search Engine Optimization) e, di conseguenza, la crescita del sito web.
Secondo un’indagine condotta da Hubspot Il 56% dei consumatori ha effettuato un acquisto dopo aver letto il blog di un’azienda, e il 10% degli esperti di marketing afferma che il blogging genera il maggiore ritorno sull’investimento.
Ma come può un blog essere così efficace nella propria strategia SEO e come può essere sfruttato al meglio?
SEO e Blog: due strumenti che lavorano insieme
Il blog non è uno strumento utile esclusivamente alla SEO e al posizionamento del sito web, e anche gestirlo non è né semplice né scontato come si potrebbe pensare.
Infatti, il blog deve essere strutturato con un duplice scopo: da un lato aiutare il posizionamento del sito web su keyword di interesse sia transazionale sia informazionale; dall’altro far sì che i contenuti del blog possano diventare una guida utile, un punto di riferimento per gli utenti, andando così a rafforzare la capacità comunicativa del marchio e anche la sua brand awareness.
Strutturare un blog che funzioni, dunque, richiede che si crei una strategia che sicuramente deve rispettare i canoni della SEO tecnica e semantica, partendo dalla ricerca delle parole chiave, passando per la giusta creazione di collegamenti interni ed esterni, ottimizzazione delle immagini, e contenuti in grado di rispondere alle domande, dubbi e curiosità degli utenti in target che navigano online.
Ma non ci si deve limitare a questo, bisogna rivolgere uno sguardo attento alla qualità dei contenuti. I contenuti devono essere in grado di interessare l’utente che una volta giunto sull’articolo, grazie al posizionamento sul motore di ricerca, deve effettuare una conversione, deve poter essere interessato ad esplorare il sito, l’e-commerce, deve interessarsi al marchio.
Un blog non dev’essere visto come uno strumento di secondo piano, ma come un’importante strategia che integra il proprio piano di digital marketing online, dando la possibilità al marchio di diventare rilevante e autorevole agli occhi dei nuovi utenti ma anche dei propri “fan” e acquirenti più fedeli.
I vantaggi del blog per la SEO
I blog migliorano la SEO posizionando il tuo sito web come una risposta rilevante alle domande dei clienti. Utilizzando tattiche SEO on-page, i post del blog aumentano le possibilità di apparire nei motori di ricerca, rendendo il sito più attraente per i visitatori.
Il blogging rappresenta un pilastro a cui non rinunciare quando si vuole realizzare la propria strategia SEO per numerosi motivi, tutti intrinsecamente legati alle dinamiche dei motori di ricerca e al comportamento degli utenti online.
In primo luogo, uno dei suoi vantaggi principali è consentire di ampliare notevolmente la gamma di parole chiave per cui un sito può classificarsi.
I post di un blog possono coprire una varietà di argomenti, domande e frasi chiave, estendendo così la portata del sito a un pubblico più vasto. Questa varietà non solo aumenta la probabilità di comparire in una gamma più ampia di ricerche organiche, ma facilita anche l’ottenimento di un maggior numero di clic, vitali per incrementare la visibilità online.
Un altro aspetto fondamentale del blogging è la sua capacità di influenzare positivamente la copertura dell’indice di un sito web. Per poter permettere il posizionamento di una pagina, i motori di ricerca devono prima indicizzarla, ovvero trovarla e aggiungerla al proprio database.
Un blog costantemente aggiornato stimola i motori di ricerca a visitare regolarmente il sito per scoprire e indicizzare nuovi contenuti, migliorando così le possibilità di posizionamento nelle SERP.
I blog sono anche strumenti eccezionali per riuscire a generare e creare dei backlink di qualità. I contenuti informativi e di valore tendono ad attirare link da altri siti web, aumentando l’autorità e la credibilità di un sito agli occhi dei motori di ricerca.
Questi backlink agiscono come un sistema di validazione peer-to-peer nel mondo digitale, indicando che il contenuto è ritenuto utile, affidabile e degno di essere citato. In aggiunta, i blog offrono ampie opportunità per l’implementazione di collegamenti interni efficaci.
Collegando strategicamente i post del blog ad altre pagine rilevanti del sito, si crea un percorso di navigazione intuitivo per gli utenti, facilitando la scoperta di ulteriori contenuti pertinenti.
Questa pratica non solo migliora l’esperienza utente, ma aiuta anche i crawler dei motori di ricerca a comprendere la struttura e la gerarchia del sito, un fattore cruciale per il posizionamento SEO.
Infine, il blogging permette alle aziende e ai professionisti di posizionare il loro sito per una vasta gamma di query di ricerca, comprese quelle informative, navigazionali e transazionali. Questo significa che i blog possono attirare utenti in varie fasi del percorso del cliente, dai semplici ricercatori di informazioni ai potenziali acquirenti pronti all’acquisto.
In questo modo, il blog diventano un punto di contatto cruciale nel percorso del cliente, aumentando la probabilità che gli utenti si imbattono nel sito in diverse fasi del loro processo decisionale.
Il blogging non è solo un modo per condividere informazioni o raccontare storie; è un potente strumento di marketing digitale che, se utilizzato correttamente, può migliorare significativamente la SEO di un sito web.
Come ottimizzare i contenuti del blog per la SEO e i motori di ricerca
Nell’ambito dell’ottimizzazione dei contenuti del blog per i motori di ricerca, è fondamentale adottare un approccio strategico. La prima fase di questo processo implica una ricerca approfondita e accurata delle parole chiave, che serve a identificare i termini e le frasi più rilevanti e ricercati dal target di riferimento. Questa ricerca non solo guida la creazione del contenuto, ma assicura anche che il blog sia in linea con le query dei potenziali visitatori.
Una volta individuate le parole chiave appropriate, è cruciale integrarle nel contenuto in modo naturale e contestualmente pertinente. Questo non significa semplicemente inserirle a caso nel testo, ma piuttosto assicurarsi che siano parte integrante del discorso, mantenendo un equilibrio tra leggibilità e ottimizzazione.
Al di là delle parole chiave, è importante focalizzarsi sulla qualità complessiva dei contenuti. I post del blog dovrebbero fornire valore aggiunto ai lettori, offrendo informazioni utili, approfondimenti unici o soluzioni a problemi specifici.
Un contenuto di alta qualità non solo attrae e coinvolge i lettori, ma è anche più propenso a essere condiviso e linkato, aspetti che giocano un ruolo fondamentale nell’ottimizzazione SEO.
L’ottimizzazione delle immagini è un altro aspetto cruciale. Le immagini devono essere non solo rilevanti per il testo, ma anche ottimizzate per i motori di ricerca.
Questo include l’uso di tag alt descrittivi e l’ottimizzazione delle dimensioni delle immagini per garantire tempi di caricamento rapidi, migliorando così l’esperienza utente e la performance SEO.
La struttura del post è un’altra attività sulla quale porre la propria attenzione, questo perché un articolo ben strutturato, con titoli e sottotitoli chiari, non solo aiuta i lettori a navigare nel contenuto più facilmente, ma permette anche ai motori di ricerca di comprendere meglio la struttura e i punti chiave del contenuto. Questo può portare a una migliore indicizzazione e, di conseguenza, a una migliore visibilità nei risultati di ricerca.
Come anticipato, non può mancare la creazione di collegamenti interni ed esterni di qualità nel blog aumenta la sua autorità e rilevanza. Collegare internamente ad altri contenuti pertinenti sul sito non solo migliora la SEO, ma arricchisce anche l’esperienza dell’utente, fornendo ulteriori informazioni e contesto.
Questo approccio attento e strategico non solo migliora la visibilità del blog nei motori di ricerca, ma contribuisce anche a costruire un’esperienza utente coinvolgente e informativa.
